Een smaak met geschiedenis

← Swipe doorheen de jaren →

1885 — 1945

Van Amerikaanse droom tot Italiaans vakmanschap

Luigi Vitelli groeit samen met zijn broer Francesco op in Torre del Greco, een stadje vlak bij Napels. Als twintigers stappen de broers op de boot naar New York. Daar krijgen ze als echte Italiani al snel heimwee naar de smaak van thuis. De broers zijn ondernemend en importeren vanaf 1885 conserven met gepelde tomaten , recht uit Zuid-Italië. Een groot succes!

Terwijl Francesco een business uitbouwt in de Verenigde Staten, keert Luigi terug naar zijn geboortestreek in Italië. Met zijn opgedane kennis en ervaring opent hij daar in 1919 een kleine tomatenfabriek, Luigi Vitelli & Sons. Die draait binnen de kortste keren op volle toeren en tomatier Luigi ziet het groter. De hele productie verhuist naar een ultramoderne fabriek in Angri, waar de familie Vitelli al snel synoniem staat voor kwaliteit en Italiaanse passie.

1945 — 1990

Blauwe blikjes veroveren Belgische harten en keukens

WO II is net voorbij en Luigi’s levenswerk krijgt een nieuwe merknaam: geïnspireerd door ‘Luigi’, ‘Vitelli’, ‘Angri’ kiest het familiebedrijf in 1945 voor ELVEA. Het merk met de blauwe blikjes staat bekend als de échte Italiaanse tomaat. Zo ook in België, waar ze terechtkomen dankzij distributeur en transportbedrijf L. Ghemar.

Het Italiaanse tomatenmerk ELVEA groeit uit tot een vaste waarde in Belgische keukens. In 1986 neemt Charlier-Brabo Group, het huidige moederbedrijf, de fakkel over. De essentie blijft al die tijd bewaard: ELVEA-tomaten zijn niet zomaar tomaten, ze garanderen een stukje Italië op je bord.

1990- 2010

De nieuwe kok vraagt, ELVEA luistert

In de jaren ‘90 willen we met z’n allen gezond, smaakvol en liefst ook nog snel koken. ELVEA luistert naar haar consumenten en lanceert de Cubetti, tomatenblokjes met natuurlijke kruiden. De eerste innovatie waarmee ELVEA bewijst dat traditie en creativiteit perfect te combineren zijn.

Rond de eeuwwisseling doet een nieuwe slogan de blauwe blikjes alle eer aan: “Uw beste tomaten zijn blauw”, weet iedereen. Voor de 125e verjaardag van het merk nemen trouwe fans massaal deel aan een receptenwedstrijd. Het wordt een uniek receptenboek met ELVEA-tomaten in de hoofdrol.

2014 - 2018

Luigi blijft ELVEA’s cultureel en visueel erfgoed

ELVEA blijft innoveren, en hoe! Met de nieuwe tomatenbasis Pizza a casa smult iedereen van de lekkerste homemade pizza’s. De blauwe tomatenconserven blijven in België de numero uno. En dat mag iedereen geweten hebben, met een pop-upboetiek in Antwerpen.

In 2017 pakt ELVEA uit met nieuwe labels. Heldere kleuren en realistische foto’s zetten de kersverse slogan kracht bij: “Een feest uit Italië” staat symbool voor het opentrekken van een blik zuiders plezier aan tafel. Precies zoals Luigi Vitelli het ooit bedoelde. Zijn gedachtegoed leeft nog steeds verder in ELVEA én in onze labels. Zie jij de hint naar onze tomatier en de Italiaanse zon?

Chefs als Peppe Giacomazza en Jeroen Meus delen onze tomaten al langer met het grote publiek. In 2018 worden ze ook officieel ELVEA-ambassadeurs.

2019 - 2022

Kook gezond in een second

ELVEA was altijd al 100% natuurlijk. Of cento per cento naturale, zoals Luigi zou zeggen. Dat communiceren we vanaf 2019 ook aan onze consumenten, die graag weten wat ze eten. Onze nieuwe productlabels garanderen dat er geen bewaarmiddelen, kleurstoffen, GMO’s of toegevoegde suikers in zitten.

Is er tijdens het shoppen geen tijd om de kleine lettertjes te lezen? Aan de Nutri-Score zie je in één oogopslag dat je een gezonde keuze maakt. Dat geldt ook voor onze ready-made pasta sauces, die sinds 2021 in de rekken staan: 100% natuurlijk, glutenvrij, vegan én met Nutri-Score A. Met de A van qualità italiana kook je gegarandeerd gezond in een second.

2025 - Nu

Vandaag en morgen – Poco è Meglio

In lijn met de 100% Naturale filosofie lanceren we IL PURO, fijngemalen en ongefilterde tomaten. Precies zoals de natuur het bedoelde. En vooral zoals de Italiaanse keuken het graag heeft: eenvoudig, smaakvol en authentiek. Want poco è meglio. Of less is more. Een Italiaanse leuze waar Elvea zo mee resoneert, dat we in 2025 onze labels weer naar de essentie brengen.
En dan gebeurt het ondenkbare. We lanceren het eerste ELVEA-product zónder tomaten, maar mét Italiaanse ziel: Pesto Verde in een handige tube, bereid met authentieke Parmigiano Reggiano BOB. Uiteraard vergezeld van een Pesto Rosso met tomaat.

Zon, familie, tomaten …
Terug naar de essentie

We zeiden het al: ELVEA is niet zomaar een tomatenmerk. Onze pomodoro brengen je terug naar de essentie: samen tafelen en plezier beleven volgens de Italiaanse traditie, van generatie op generatie doorgegeven.